即使在涌入了大量競(jìng)爭(zhēng)品牌之后，全屋凈水系統(tǒng)，也依然是一片高歌猛進(jìn)的藍(lán)海。

最近五年以來(lái)，全屋凈水的復(fù)合增長(zhǎng)率高于30%，遠(yuǎn)超大盤，相比凈水散件，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到用水功能的整體性，并將凈水的屬性從商品升級(jí)到解決方案。

不止是凈水，連家電產(chǎn)品也在變得集成化，消費(fèi)者要求吸塵器還能拖洗地板，希望空調(diào)和新風(fēng)合二為一，一切家居設(shè)備的邊界都在不斷遭到解構(gòu)，然后演化出似曾相識(shí)卻功能迥異的全新物種。

就像美國(guó)作家西爾維婭·普拉斯說(shuō)過(guò)的：「所謂創(chuàng)造，往往只是將已存在的東西加以變化，好比鞋子分左右腳出售，其實(shí)只是百多年前才開(kāi)始的?！?/span>

而在引領(lǐng)全屋凈水行業(yè)的變革旅途里，菲浦斯已經(jīng)提前抵達(dá)了其中的一處終點(diǎn)。

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眾所周知，菲浦斯是做高端凈水市場(chǎng)的，但是全屋凈水在中國(guó)剛剛開(kāi)始萌芽時(shí)，賣點(diǎn)其實(shí)是經(jīng)濟(jì)性。

原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)家庭的居住面積一直非常緊張，在規(guī)劃室內(nèi)空間時(shí)，相比臥室、客廳這些更加重要的家庭活動(dòng)區(qū)域，廚房通常都是被犧牲的那一個(gè)。

網(wǎng)易在歷史上發(fā)過(guò)一次問(wèn)卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭的平均廚房面積只有5㎡左右，可以說(shuō)是相當(dāng)局促狹小。

所以在空間上做減法、在功能上做加法的全屋凈水，成為消費(fèi)者們廣受歡迎的選擇，前置、中央凈水、中央軟水、管線機(jī)、凈飲一體機(jī)等獨(dú)立電器的整體化，也帶動(dòng)了這個(gè)新興行業(yè)的空前繁榮。

根據(jù)新浪家居的統(tǒng)計(jì)，20.3%的消費(fèi)者正在使用全屋凈水，而且有將近一半（47.3%）的消費(fèi)者對(duì)其有基本了解，凈水行業(yè)的更新?lián)Q代已經(jīng)進(jìn)行了近二十年。

但在這個(gè)全屋凈水系統(tǒng)趨勢(shì)里，其實(shí)有一個(gè)問(wèn)題被長(zhǎng)期忽視了，直到隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的日積月累，才逐漸顯現(xiàn)出它的尖銳：向下全屋的本質(zhì)，是妥協(xié)和將就，它可以是暫時(shí)性的，卻不應(yīng)該長(zhǎng)此以往。

科技改變生活，這個(gè)改變，更多的成分應(yīng)該是改善，而不是單純的變化，全屋凈水走過(guò)二十年來(lái)，也到了重新定義未來(lái)方向的時(shí)候。

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根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)顯示，以廚下凈水器為代表的傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品在去年首度遇挫，零售量同比下滑4.5%，也就是成交件數(shù)開(kāi)始轉(zhuǎn)跌，緩慢進(jìn)入存量市場(chǎng)。

與此同時(shí)，凈飲一體機(jī)的銷售數(shù)據(jù)則在線上線下兩開(kāi)花，分別增長(zhǎng)49.5%和103.6%，成為逆勢(shì)向上突圍的新引擎，也是唯 一一個(gè)有著三位數(shù)同比增速的細(xì)分品類。

全屋凈水解決方案的概念，是菲浦斯創(chuàng)立堅(jiān)持至今的，這個(gè)概念比較超前，落點(diǎn)不在廚下凈水器、不在凈飲一體機(jī)、不在管線機(jī)，而是立足于場(chǎng)景之上，要對(duì)家居整體環(huán)境全屋智能化的品質(zhì)體驗(yàn)。

通過(guò)與高校、科研院所合作，菲浦斯持續(xù)將基礎(chǔ)科學(xué)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的源動(dòng)力，礦物質(zhì)廚下凈水器、嵌入式冰熱兩用管線機(jī)、美容軟水機(jī)等新時(shí)代凈水品類。

全屋凈水系統(tǒng)不光是一款產(chǎn)品或是一個(gè)品類，它有實(shí)力成為凈水新趨勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴一起塑造凈水產(chǎn)業(yè)未來(lái)。這話是在今天說(shuō)，還是在五年前說(shuō)，效果差別會(huì)很大。與其說(shuō)菲浦斯在五年前就預(yù)知了今天，不如說(shuō)在短期回報(bào)和長(zhǎng)期主義之間，菲浦斯沒(méi)有遲疑地站在了后者那邊，所謂長(zhǎng)期主義，歸根結(jié)底一句話，就是站對(duì)一個(gè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代就是，人民對(duì)于美好生活的向往，從來(lái)不會(huì)靜止不前，人均GDP在1萬(wàn)塊錢的時(shí)候，大家對(duì)全屋凈水系統(tǒng)不感興趣是正常的，但是到了人均GDP超過(guò)5萬(wàn)塊錢的時(shí)候，這個(gè)判斷就未必成立了。從這個(gè)角度來(lái)看，菲浦是只是押中了一條必經(jīng)之路，知易行難的必經(jīng)之路。

中國(guó)社科院發(fā)布過(guò)一份「2022中國(guó)廚房高品質(zhì)生活趨勢(shì)報(bào)告」，在調(diào)研數(shù)據(jù)里，有超過(guò)五成的消費(fèi)者認(rèn)為有必要打造開(kāi)放式廚房，甚至有接近四成的青年——通常經(jīng)濟(jì)能力還在發(fā)育期，一般不被看作是廚電的主流消費(fèi)客群——會(huì)主動(dòng)選擇對(duì)廚房進(jìn)行功能改造。這意味著，中國(guó)人對(duì)于廚房這個(gè)地方以及做飯這件事情的看法已經(jīng)變了，廚房再也不是一個(gè)充滿困擾、勞心勞力的奉獻(xiàn)場(chǎng)所，而是生活的外延，關(guān)心廚房，就是在關(guān)心自己的生活品質(zhì)。而這正是菲浦斯一直以來(lái)都在推動(dòng)的事業(yè)，應(yīng)該站在C位的，不是某一件廚電，也不是某一個(gè)品牌，正確的答案，是人和場(chǎng)景的相處之道。菲浦斯畢竟在高端凈水行業(yè)耕耘了十多年了，對(duì)生活方式的健康、品位乃至文化經(jīng)驗(yàn)深厚，家那塊地方，最重要的無(wú)非是舒適感，歸屬感，安全感、把這三大塊的核心掌握了，提升凈水品質(zhì)的無(wú)人區(qū)也就所剩無(wú)幾了。

菲浦斯的全屋凈水解決方案，是圍繞著開(kāi)敞式體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)的，廚房與餐廳、客廳的交互渾然一體，并將前置、中央凈、中央軟、純水機(jī)、管線機(jī)多種功能整體化融合至一個(gè)中心區(qū)域，由此構(gòu)建新的用水樂(lè)趣，由此全屋進(jìn)去的，是服務(wù)于這套生活方式的硬技術(shù)。

在新房裝修的市場(chǎng)之外，舊房改造也天然青睞「前置+廚下」的做法，這是獨(dú)立于地產(chǎn)后周期行業(yè)之外的一塊業(yè)務(wù)。于是，這套「前置+廚下」的全屋凈水系統(tǒng)，菲浦斯賣了六十多萬(wàn)套，如同在密林里徒步踩出來(lái)了一條康莊大道。

菲浦斯之所以豪賭開(kāi)放式廚房這種曾經(jīng)不被視為主流的設(shè)計(jì)方向，也是因?yàn)槠髽I(yè)品牌戰(zhàn)略相信人性的趨勢(shì)，相信全屋凈水的優(yōu)先級(jí)終將提上日程，成為人們慰勞自己和家人的最 后一塊高地。念念不忘，必有回響。

菲浦斯經(jīng)過(guò)了近五年的探索和踐行展示來(lái)看，公司對(duì)于技術(shù)進(jìn)步的價(jià)值理解，是有自己的想法的，而且這個(gè)想法，和同行不太一樣。比如別的公司都在大談產(chǎn)業(yè)、模式、市場(chǎng)，而菲浦斯則在談美學(xué)，談形象，談新境，對(duì)于全屋凈水這個(gè)母題，菲浦斯的思路是，突破功能疊加、為生活整體服務(wù)。用德國(guó)汽車的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)凈水，事實(shí)上，用戶或許還會(huì)對(duì)緊湊有著需求，但這需求放在廚房場(chǎng)景里，絕不應(yīng)該喧賓奪主。就像工業(yè)革命以來(lái)有太多的技術(shù)革命都是旨在提高勞動(dòng)效率，但在提高效率之后，人類卻鮮少用省下來(lái)的時(shí)間去享受生活，而是開(kāi)始用同樣的時(shí)間產(chǎn)出三倍的工作成果。這不該是唯 一的可選項(xiàng)。菲浦斯的全屋凈水系統(tǒng)也用了大量的數(shù)字化技術(shù)，但在菲浦斯眼里，數(shù)字化的提升點(diǎn)不在于人效，而是在于人道，關(guān)懷人的幸福，維護(hù)人的健康。

知名建筑學(xué)家邁克爾·索斯沃斯寫(xiě)過(guò)一本名為「街道與城鎮(zhèn)的形成」的書(shū)，他在書(shū)里回顧全球現(xiàn)代城市的聚集歷史時(shí)，是這么說(shuō)的：「一直以來(lái)，城市都是沿著地區(qū)邊緣向外擴(kuò)大的，新形成的居住區(qū)漸漸融入原有城市區(qū)域。隨著時(shí)間的推移，曾一度被視為城市范圍以外的城郊和鄉(xiāng)村，現(xiàn)在已經(jīng)被塞進(jìn)各大都市的腹內(nèi)。」

這和全屋凈水的發(fā)展過(guò)程，竟然非常相似?；貧w家庭生活之后，一體化的全屋凈水解決方案徹底讓中國(guó)消費(fèi)者告別了過(guò)去水污染、水疾病、水困擾的一切理由，它有點(diǎn)像新能源汽車的發(fā)展路徑，一開(kāi)始你以為是一個(gè)新的物種出現(xiàn)了，后來(lái)才意識(shí)到創(chuàng)造出的是另一種品類，直到重塑市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)引領(lǐng)高端全屋凈水的未來(lái)走勢(shì)。

我們或許回不到那個(gè)每到傍晚家家戶戶都挑水、儲(chǔ)水、燒水的勞動(dòng)年代，但在大多數(shù)人理想中的家居未來(lái)，喝水、用水一定不會(huì)是一件可以將就湊合的事情，而菲浦斯提前抵達(dá)了那個(gè)升級(jí)之后的終點(diǎn)，那個(gè)人人都愿意犒賞自己和家人的終點(diǎn)。