即使在涌入了大量競爭品牌之后，全屋凈水系統(tǒng)，也依然是一片高歌猛進的藍海。

最近五年以來，全屋凈水的復(fù)合增長率高于30%，遠(yuǎn)超大盤，相比凈水散件，越來越多的消費者開始意識到用水功能的整體性，并將凈水的屬性從商品升級到解決方案。

不止是凈水，連家電產(chǎn)品也在變得集成化，消費者要求吸塵器還能拖洗地板，希望空調(diào)和新風(fēng)合二為一，一切家居設(shè)備的邊界都在不斷遭到解構(gòu)，然后演化出似曾相識卻功能迥異的全新物種。

就像美國作家西爾維婭·普拉斯說過的：「所謂創(chuàng)造，往往只是將已存在的東西加以變化，好比鞋子分左右腳出售，其實只是百多年前才開始的?！?/span>

而在引領(lǐng)全屋凈水行業(yè)的變革旅途里，菲浦斯已經(jīng)提前抵達了其中的一處終點。

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眾所周知，菲浦斯是做高端凈水市場的，但是全屋凈水在中國剛剛開始萌芽時，賣點其實是經(jīng)濟性。

原因很簡單，中國家庭的居住面積一直非常緊張，在規(guī)劃室內(nèi)空間時，相比臥室、客廳這些更加重要的家庭活動區(qū)域，廚房通常都是被犧牲的那一個。

網(wǎng)易在歷史上發(fā)過一次問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，中國家庭的平均廚房面積只有5㎡左右，可以說是相當(dāng)局促狹小。

所以在空間上做減法、在功能上做加法的全屋凈水，成為消費者們廣受歡迎的選擇，前置、中央凈水、中央軟水、管線機、凈飲一體機等獨立電器的整體化，也帶動了這個新興行業(yè)的空前繁榮。

根據(jù)新浪家居的統(tǒng)計，20.3%的消費者正在使用全屋凈水，而且有將近一半（47.3%）的消費者對其有基本了解，凈水行業(yè)的更新?lián)Q代已經(jīng)進行了近二十年。

但在這個全屋凈水系統(tǒng)趨勢里，其實有一個問題被長期忽視了，直到隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的日積月累，才逐漸顯現(xiàn)出它的尖銳：向下全屋的本質(zhì)，是妥協(xié)和將就，它可以是暫時性的，卻不應(yīng)該長此以往。

科技改變生活，這個改變，更多的成分應(yīng)該是改善，而不是單純的變化，全屋凈水走過二十年來，也到了重新定義未來方向的時候。

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根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計顯示，以廚下凈水器為代表的傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品在去年首度遇挫，零售量同比下滑4.5%，也就是成交件數(shù)開始轉(zhuǎn)跌，緩慢進入存量市場。

與此同時，凈飲一體機的銷售數(shù)據(jù)則在線上線下兩開花，分別增長49.5%和103.6%，成為逆勢向上突圍的新引擎，也是唯 一一個有著三位數(shù)同比增速的細(xì)分品類。

全屋凈水解決方案的概念，是菲浦斯創(chuàng)立堅持至今的，這個概念比較超前，落點不在廚下凈水器、不在凈飲一體機、不在管線機，而是立足于場景之上，要對家居整體環(huán)境全屋智能化的品質(zhì)體驗。

通過與高校、科研院所合作，菲浦斯持續(xù)將基礎(chǔ)科學(xué)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的源動力，礦物質(zhì)廚下凈水器、嵌入式冰熱兩用管線機、美容軟水機等新時代凈水品類。

全屋凈水系統(tǒng)不光是一款產(chǎn)品或是一個品類，它有實力成為凈水新趨勢，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴一起塑造凈水產(chǎn)業(yè)未來。這話是在今天說，還是在五年前說，效果差別會很大。與其說菲浦斯在五年前就預(yù)知了今天，不如說在短期回報和長期主義之間，菲浦斯沒有遲疑地站在了后者那邊，所謂長期主義，歸根結(jié)底一句話，就是站對一個時代。這個時代就是，人民對于美好生活的向往，從來不會靜止不前，人均GDP在1萬塊錢的時候，大家對全屋凈水系統(tǒng)不感興趣是正常的，但是到了人均GDP超過5萬塊錢的時候，這個判斷就未必成立了。從這個角度來看，菲浦是只是押中了一條必經(jīng)之路，知易行難的必經(jīng)之路。

中國社科院發(fā)布過一份「2022中國廚房高品質(zhì)生活趨勢報告」，在調(diào)研數(shù)據(jù)里，有超過五成的消費者認(rèn)為有必要打造開放式廚房，甚至有接近四成的青年——通常經(jīng)濟能力還在發(fā)育期，一般不被看作是廚電的主流消費客群——會主動選擇對廚房進行功能改造。這意味著，中國人對于廚房這個地方以及做飯這件事情的看法已經(jīng)變了，廚房再也不是一個充滿困擾、勞心勞力的奉獻場所，而是生活的外延，關(guān)心廚房，就是在關(guān)心自己的生活品質(zhì)。而這正是菲浦斯一直以來都在推動的事業(yè)，應(yīng)該站在C位的，不是某一件廚電，也不是某一個品牌，正確的答案，是人和場景的相處之道。菲浦斯畢竟在高端凈水行業(yè)耕耘了十多年了，對生活方式的健康、品位乃至文化經(jīng)驗深厚，家那塊地方，最重要的無非是舒適感，歸屬感，安全感、把這三大塊的核心掌握了，提升凈水品質(zhì)的無人區(qū)也就所剩無幾了。

菲浦斯的全屋凈水解決方案，是圍繞著開敞式體驗來設(shè)計的，廚房與餐廳、客廳的交互渾然一體，并將前置、中央凈、中央軟、純水機、管線機多種功能整體化融合至一個中心區(qū)域，由此構(gòu)建新的用水樂趣，由此全屋進去的，是服務(wù)于這套生活方式的硬技術(shù)。

在新房裝修的市場之外，舊房改造也天然青睞「前置+廚下」的做法，這是獨立于地產(chǎn)后周期行業(yè)之外的一塊業(yè)務(wù)。于是，這套「前置+廚下」的全屋凈水系統(tǒng)，菲浦斯賣了六十多萬套，如同在密林里徒步踩出來了一條康莊大道。

菲浦斯之所以豪賭開放式廚房這種曾經(jīng)不被視為主流的設(shè)計方向，也是因為企業(yè)品牌戰(zhàn)略相信人性的趨勢，相信全屋凈水的優(yōu)先級終將提上日程，成為人們慰勞自己和家人的最 后一塊高地。念念不忘，必有回響。

菲浦斯經(jīng)過了近五年的探索和踐行展示來看，公司對于技術(shù)進步的價值理解，是有自己的想法的，而且這個想法，和同行不太一樣。比如別的公司都在大談產(chǎn)業(yè)、模式、市場，而菲浦斯則在談美學(xué)，談形象，談新境，對于全屋凈水這個母題，菲浦斯的思路是，突破功能疊加、為生活整體服務(wù)。用德國汽車的標(biāo)準(zhǔn)來開發(fā)凈水，事實上，用戶或許還會對緊湊有著需求，但這需求放在廚房場景里，絕不應(yīng)該喧賓奪主。就像工業(yè)革命以來有太多的技術(shù)革命都是旨在提高勞動效率，但在提高效率之后，人類卻鮮少用省下來的時間去享受生活，而是開始用同樣的時間產(chǎn)出三倍的工作成果。這不該是唯 一的可選項。菲浦斯的全屋凈水系統(tǒng)也用了大量的數(shù)字化技術(shù)，但在菲浦斯眼里，數(shù)字化的提升點不在于人效，而是在于人道，關(guān)懷人的幸福，維護人的健康。

知名建筑學(xué)家邁克爾·索斯沃斯寫過一本名為「街道與城鎮(zhèn)的形成」的書，他在書里回顧全球現(xiàn)代城市的聚集歷史時，是這么說的：「一直以來，城市都是沿著地區(qū)邊緣向外擴大的，新形成的居住區(qū)漸漸融入原有城市區(qū)域。隨著時間的推移，曾一度被視為城市范圍以外的城郊和鄉(xiāng)村，現(xiàn)在已經(jīng)被塞進各大都市的腹內(nèi)?！?/span>

這和全屋凈水的發(fā)展過程，竟然非常相似。回歸家庭生活之后，一體化的全屋凈水解決方案徹底讓中國消費者告別了過去水污染、水疾病、水困擾的一切理由，它有點像新能源汽車的發(fā)展路徑，一開始你以為是一個新的物種出現(xiàn)了，后來才意識到創(chuàng)造出的是另一種品類，直到重塑市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)引領(lǐng)高端全屋凈水的未來走勢。

我們或許回不到那個每到傍晚家家戶戶都挑水、儲水、燒水的勞動年代，但在大多數(shù)人理想中的家居未來，喝水、用水一定不會是一件可以將就湊合的事情，而菲浦斯提前抵達了那個升級之后的終點，那個人人都愿意犒賞自己和家人的終點。