受疫情環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電行業(yè)不盡人意，但高端家電的表現(xiàn)卻可圈可點，這得益于消費者對健康和高端品類的追求。那么，在競爭激烈的高端家電市場，德國全屋凈水品牌菲浦斯為何敢快速搶灘，底氣從何而來？

菲浦斯精準把握消費趨勢，緊握"差異化"王牌

2019 年，我國人均 GDP 突破一萬美元，就世界經(jīng)驗來看，這是消費迭代的臨界點，社會消費結(jié)構(gòu)在人均可支配收入增長的驅(qū)動下得以改變，中國凈水市場的驅(qū)動力從人口紅利轉(zhuǎn)向品質(zhì)化消費。

凈水行業(yè)的升級勢在必行，引領(lǐng)消費者的品質(zhì)生活成為發(fā)展方向，高端市場的增長空間正在被打開。

德國菲浦斯水務(wù)集團經(jīng)過八十多年的深厚積淀，在中國運營十多年，一直推出高端凈水產(chǎn)品，做源自德國的國際高端凈水品牌，為行業(yè)注入信心與活力。

但菲浦斯面臨的挑戰(zhàn)，才剛剛拉開帷幕。因為瞄準高端凈水市場的品牌不在少數(shù)，德國倍世、美國康麗根、美國怡口等品牌早已布局高端市場，中國本土品牌也紛紛涌入。從本土凈水品牌到經(jīng)驗豐富的海外廠商，這場競爭激烈的搶灘戰(zhàn)役中，誰都不敢掉以輕心。

強敵環(huán)伺，如何破局而出？可以說，誰能大膽率先轉(zhuǎn)型，避開大眾化的產(chǎn)品路線，打造 " 差異化 " 高端凈水才是企業(yè)搶占制高點的關(guān)鍵舉措。菲浦斯緊握 " 差異化 " 王牌，從以下兩個方面，踐行高端凈水的戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以更加符合用戶需求、以生活美學驅(qū)動的理念領(lǐng)先行業(yè)一小步。

全屋凈水屬性明顯：讓凈水"用得懂"和"飲得懂"

很長一段時間里，全屋凈水與凈水器的概念很難讓人區(qū)分，也有很多消費者認為產(chǎn)品功能大同小異。那么，什么才是真正意義上的高端全屋凈水？

全屋凈水不應(yīng)該只是提供各種復雜功能的操作機器供人選擇，而應(yīng)該具備解決生活中干擾健康的因素和舒適體驗的能力。作為專注全屋凈水品牌，菲浦斯認為讓凈水 "用得懂" 和 "飲得懂"，才是應(yīng)該倡導和努力的方向。

在今后的 5 年菲浦斯戰(zhàn)略布局里，目標是以極易懂的凈水產(chǎn)品驅(qū)動品質(zhì)生活，讓凈水產(chǎn)品更全面化，實現(xiàn)家居場景的定制化。

菲浦斯將前置過濾器、中央凈水機、中央軟水機、嵌入管線機等升級產(chǎn)品與美術(shù)設(shè)計相融合，構(gòu)建了一套完整的解決方案——高端別墅生活解決方案，掀起一場全新的高端凈水場景革命，推動行業(yè)進入 " 高端化專屬場景 " 時代。這也是菲浦斯在高端凈水市場占據(jù)一席之地的核心競爭力所在。

菲浦斯秉持理性美學指導設(shè)計：讓生活進化

伴隨消費升級的趨勢，新興中產(chǎn)已經(jīng)逐漸接管購買中的話語權(quán)，成為我國消費的主力軍，性價比不再是新興中產(chǎn)圈層的標簽。據(jù)《2022 十大巢流生活用戶調(diào)研報告》顯示，新興中產(chǎn)在選購產(chǎn)品時傾向于體驗化（71.5%）和高科技技術(shù)（61.7%）的產(chǎn)品。足以可見，主流消費者對生活品質(zhì)的要求日益增加，從消費升級到品味升級，他們也更愿意為更高品味的設(shè)計支付溢價。

市場需要高端、品牌希望高端、用戶喜歡高端，三方共同的努力推動下，高端凈水的消費逐步升溫，助推凈水市場高端化進程。菲浦斯不同之處在于，以墅性美學推動生活、家的進化，將品質(zhì)設(shè)計與凈水產(chǎn)品完美融合。滿足現(xiàn)代人對健康方式的需求，更匹配他們對極簡美學家居的追求。

菲浦斯把握生活美學進化的曲線路徑，以簡馭繁，讓產(chǎn)品成為一件居家的藝術(shù)品，烘托、踐行人與自然和諧統(tǒng)一，表達人們忠于自然、忠于本心的情感，達成實用與藝術(shù)感的平衡融合，菲浦斯產(chǎn)品作為空間設(shè)計的自然延伸，更好的構(gòu)成空間關(guān)系的連續(xù)感，達成空間設(shè)計的美學格調(diào)一致性，低調(diào)極簡而無形于空間。

菲浦斯作為凈水進化論的推動者和引領(lǐng)者，全面展示墅性美學生活方式內(nèi)涵，打造高端品質(zhì)生活場景，進而引領(lǐng)用戶向高階生活進化。

不過，未來的路還很長。高端家電市場是藍海也是競爭激烈的戰(zhàn)場，這場戰(zhàn)役的輸贏，將由消費者給出最終答案。